Com essa campanha, o desafio era despertar a consciência da população quanto ao uso do celular no trânsito, mas fugindo do padrão, que normalmente mostra somente o acidente, com cenas reais e apelo dramático já desgastado pelo uso frequente. Para isso, a agência optou pelo próprio meio causador do problema, que é o uso do celular ao dirigir, simulando uma conversa de Whatsapp, ilustrando a consequência na vida das pessoas da imprudência do uso do celular. Com emojis conhecidos, que foram propositalmente alterados e exagerados em 3D, como uma caveira de olhos fechados, com o objetivo de prender a atenção dos jovens – público prioritário, porém não exclusivo da campanha, alertando para as consequências gravíssimas da imprudência no trânsito. De forma criativa e inovadora, e ao mesmo tempo corajosa, para dar a informação concreta, com as consequências mais sérias, inclusive com tom sério no áudio da conversa, mostrando a importância do assunto.
